坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨“河北游”带火“河北购”

1至4月(yuè)，京津游客消费额占省外游客在冀消费额的38.9%

“河北游”带火(dàihuǒ)“河北购”

5月3日，游客在唐山宴边(biān)吃边逛。温宝龙摄

“这么近，那么(nàme)美，周末到河北”如今(rújīn)不再只是一句旅游宣传语，正转化为强劲的消费动能。银联监测数据(jiāncèshùjù)显示，1至4月，全省累计(lěijì)接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占总体的比重达(dá)38.9%。

河北内环京津、外沿渤海，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵(qiūlíng)、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀协同发展的大(dà)背景下，河北凭借独特(dútè)的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来(qǐlái)、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光(guānguāng)—休闲—购物(gòuwù)”的场景切换，文旅流量实实在在转化为消费增量。

5月(yuè)13日，游客在(zài)石家庄市新华区湾里庙步行街上休闲购物。河北日报记者史晟全摄

多业态融合(rónghé)消费新场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场(guǎngchǎng)热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技(xuànjì)。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊着“加油”，而妻子(qīzǐ)则被广场的“户外(hùwài)在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排了保定休闲游。逛西大街的(de)老字号商铺，品跨界网红“驴火拿铁(huǒnátiě)”，吃当地特色牛肉罩饼，买国家级非物质文化遗产体验店古城(gǔchéng)合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在河北“买买买”？多业态融合的服务消费新(xīn)场景，无疑(wúyí)是关键突破口。

省商务厅市场运行(yùnxíng)和消费(xiāofèi)促进处处长(chǔchùzhǎng)冀锋介绍，河北(héběi)在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛(qínhuángdǎo)等7市布局16个，占比近六成。

打造新(xīn)场景、推出新业态，消费市场活力渐次激发开来。

文旅+服务消费有看点(kàndiǎn)。河北通过打造沉浸式游玩(yóuwán)场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝(chīhē)玩娱购等多样化消费热点(rèdiǎn)。在廊坊，游客既能在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅刺激了餐饮、住宿等传统(chuántǒng)消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有味道(wèidào)。我省精心培育河北名店、名菜、名小吃，与商文旅体健展(zhǎn)深入(shēnrù)融合，将“到店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月(yuè)1日(rì)，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名游客共享热辣滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力(lì)。河北通过搭载民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游打卡地。入选国家级旅游休闲街区的(de)百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街，凭借潮流首店、网红(wǎnghóng)餐饮、独特街区景观，成为(chéngwéi)京津游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法”做成(zuòchéng)效益“乘法”，创新供给助推文旅出行、休闲(xiūxián)消费等需求集中释放。

好政策激发京津游客消费潜力(qiánlì)

让更多(duō)京津游客“游在河北”“购在河北”，扎实的(de)配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街再次火爆出(chū)圈，跻身最受抖音网友欢迎的十大(shídà)景区。

“整个假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比增长(zēngzhǎng)69.83%。”河头老街(lǎojiē)运营部经理(jīnglǐ)张立伟介绍(jièshào)，“五一”假期景区共接待游客43万人次，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津游客约占总客流量的25%。

“一街带火(dàihuǒ)一城”的示范效应持续(chíxù)显现。河头老街地处唐山市(tángshānshì)丰南区，据该区文化广电和(hé)旅游局统计，“五一”假期全区旅游人数达65.97万人次，同比增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼成绩的背后，离不开(líbùkāi)好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游(lǚyóu)包车周末与节假日(jiéjiàrì)免费通行高速公路政策，持续为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示，今年(jīnnián)“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省(wǒshěng)高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘“小切口(qiēkǒu)”撬动性政策的同时(tóngshí)，河北还开展精准营销，进一步扩大消费“朋友圈”。

依托全国产展融合(rónghé)发展大会等高层次平台，宣传推介28个多业态融合服务消费(xiāofèi)场景；携手京津举办2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地(dì)……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买(mǎimǎi)买”。

拼政策、拼营销，更拼促进消费升级的基础(jīchǔ)。

近4年，我省(wǒshěng)共升级改造86个县域物流配送中心、1168个乡镇(xiāngzhèn)商贸中心，建成一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业(shāngyè)网点(wǎngdiǎn)50220个。完善的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的深层次动力，来自顶层设计(shèjì)的系统谋划。

我省把提振(tízhèn)消费(xiāofèi)摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建起11个省级部门横向(héngxiàng)联动、纵向贯通省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了(le)(le)服务消费“一城(yīchéng)一案”“一品一策”的落地，为服务消费高质量发展提供了制度保障。4月16日，商务部在石家庄召开促进服务消费高质量发展工作现场会(xiànchǎnghuì)，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北(héběi)面向京津，因地制宜，打造常来常往、常购常新的消费生态，为京津游客提供高质量的消费供给，让(ràng)文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳(féngyáng) 马朝丽）

来源 | 河北日报客户端(kèhùduān)

编辑 王亚伟(wángyàwěi) 实习编辑 张文曦 | 校对 韩妮、张斯琪